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2018.07.29column

微博最新動態(2018)

微博(英語:Weibo),是中國目前最大的社交媒體平台。在中文裡,微博有「迷你部落格」的含義。原本中國國內大企業(騰訊、搜狐、新浪、網易等)都發展有獨立的微博平台。但是由於2015年上半年時,新浪開發的新浪微博用戶佔據了微博總用戶量的69.4%,且2014年時「新浪微博」已正式改名為「微博」,因此目前「微博」實際指向的是「新浪微博」。

1.利用情況

根據微博旗下「微博數據中心」2017年12月公佈的微博發展報告統計,截止2017年9月,微博的月活躍人數達3.76億,與去年相比,同期增長27%。其中手機應用端用戶佔全體用戶92%。日活躍人數達1.65億,比去年同期增長25%。

 

同時根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第40回中國互聯網統計報告的數據,截止2017年6月末,中國網路用戶為7.51億,網路普及率為54.3%。其中手機網路用戶為7.24億,佔全體望魯用戶的96.3%(去年同期佔比95.1%)。

2.最新特徵

i.影片化

目前的含有影片的微博投稿有逐步增加的趨勢。微博與媒體公司達成合作,增加了專業的影片投稿內容。2017年4月微博開通了具有與Instagram的「Stories」相似功能的「微博故事」。

2017年第三、第四季度,微博影片播放量比去年同期增長175%,截止同年9月,微博故事月活躍用戶已近4000萬。

ii. 投稿內容多樣化

從2016年起,微博開始放開對長文章(140字以上)投稿的限制。並且還開通了「頭條文章」功能,微博用戶可對自己喜愛或有所幫助的文章打賞。頭條文章的出現不僅使投稿者能夠賺取一定的收入,還能吸引更多的閱讀量。同時,還提供了一個便捷的渠道供用戶快速搜索有用訊息。2017年1月至同年9月,「頭條文章」投稿量比去年同期增長近90%。

iii. MCN戰略

多頻道網路播放平台(Mutli-ChannelNetwork,簡稱MCN),根據Google官網釋義,屬於第三方服務提供商,與多個網絡平台合作,其業務涵蓋拓展用戶,內容,創作者協作,數字版權管理,貨幣化和銷售等。微博也採用了這種合作方式,截止2017年11月,微博平台已與1200個MCN服務商合作,內容涵蓋電視劇、音樂、美妝、動漫等53個領域,為創作者和用戶提供運營和業務資源。

3.用戶分析

  • ・年齡:月活躍用戶中,30歲以下用戶佔比 80%
  • ・性別:男性用戶比例高於女性用戶
  • ・地區:以城市規模劃分,16.2%用戶來自大城市,26.2%來自二線城市,24.8%來自三線城市,27.8%來自四線及以下城市,同時中國大陸以外的用戶佔比5%。(圖6)
  • ・使用方式:移動端用戶佔比92%
  • ・月登陸時長:登陸15日及以上的用戶佔比最大
  • ・興趣分布:微博用戶興趣主要集中在明星娛樂、二次元相關,文學,股票等分類。同時譬如「世界杯最帥球員」「最美太太團」等帥哥美女相關話題也十分有人氣。
  • ・付費用戶:截止2017年9月,微博付費會員人數達473萬,比2016年同期增長72%,有持續增長的趨勢。其中女性用戶多於男性用戶,佔全體61.8%。同時30歲以下的付費用戶佔全體89.8%。從地區分布來看,付費用戶集中在北京(10.7%),上海(6.4%),廣州(3.0%),成都(3.0%),這幾個城市。

2017年,微博用戶數量更新了自己的最高歷史紀錄。用戶具有年輕、高學歷等特徵。同時值得注意的是,相對一線城市,二線及以下城市用戶正在顯著增加。

並且,付費用戶數量也呈現持續增長趨勢。這可能反映了收入增加、消費觀念轉變,也表明希望接受便捷服務的人群數量正在增長。除此之外,更多的用戶開始傾向於原創內容的創作,「頭條文章」也得到了廣泛的運用,這也與付費用戶的增加息息相關。

4.微博的強化管理

中國國家互聯網信息辦公室於2018 年2月2日發表了《微博客信息服務管理規定》,對負責運營短文章、照片及視頻等投稿的SNS平台企業做出了相關管理規定,並於2018年3月20日起開始實行。

  • 主要內容如下:
  • ・微博客服務提供者應當依法取得法律法規規定的相關資質。
  • ・平台規則制定
  • ・平台內容導向(防範恐怖主義及危害國家安全相關內容的出現)
  • ・用戶實名制
  • ・制定用戶分類管理制度,並向國家或省、自治區、直轄市互聯網信息辦公室備案
  • ・建立闢謠機制
  • ・完善舉報體系
  • ・登錄信息的保存(應至少存儲用戶6個月的登錄信息)

在微博左右輿論的能力越發強大的背景下,政府出台了此規定。雖然在2017年6月中國已出台《互聯網安全法》,但相關政府認為應進一步強化訊息的統籌管理。
雖然管理進一步加強,但是筆者相信擁有巨大用戶群及豐富內容的微博今後也將對中國持續產生巨大影響。

參考資料
《2017微博用戶發展報告》
《第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》
《第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》
http://china-marketing.jp/article/detail85/
https://chai-memo.com/2018/03/12/weibo-2/

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