“私”をもっと楽しむ。
輝く女性を応援する上質な情報ポータルサイト
Launch : 2010/12/15
ポータルサイト
http://watashi-up.jp/
【概要】
マイホームの購入に決定権を持つ女性客（主婦層）の囲い込みを目的とした、トヨタホーム運営の女性向けサイト。
主婦層に関心の高いコンテンツを取りそろえた集客力のあるポータルサイトを展開することで、トヨタホームの認知増加、そして訪れたユーザに対するトヨタホームのブランディングを図るのを目指すことになりました。
【戦略】
「女性をターゲットとした生活お役立ち情報ポータルサイト」として、女性が興味を示す幅広いジャンルの情報を定期的に更新できる仕組みを構築し、ユーザを集めリピーターを定着させることがWebサイト運用の要となります。
Webマガジンとして生活にまつわるお役立ちコンテンツを毎月掲載するのはもちろん、そのジャンルでは知名度の高いアルファブロガー（人気ブロガー）さんに「私」サイトオリジナルブログの運用を依頼。コンテンツ力と更新頻度の高さを集客とリピーター獲得につなげるのを狙っています。
また、今までの主婦層向けコンテンツは専業主婦を主軸に置いたものがほとんどですが、"ワーキングマザー"向けのコンテンツも充実。その他にも、毎月のプレゼントキャンペーンや、天気に合わせたヘアスタイル注意報など様々なコンテンツ展開を行っています。
【情報設計】
情報ポータルサイトっぽくないデザインテイストとバランスを取りながら、いかに情報を確実に届けるかをポイントにしました。サムネイルは大きめに、視認性を重視。ひと目でコンテンツの中身を分かるようにしています。
メインコンテンツである"私×ブログ"では、ブログの更新との連動で、トップページにサムネイルが表示がされるようになってます。
また、ブログページは、各ブロガーからのリンクにより外部からの流入が多いため、右カラムを"ミニトップページ"として、各コンテンツの導入部分を用意し、サイト全体の回遊をさせる導線を置いています。
【デザイン、表現】
「"私"らしさ」を表現。
メインターゲットである「知的で自分をもった女性」が、
（1）このサイトを「私らしい」と感じること
（2）このサイトが他のサイトの中できちんと「差別化」ができていること
この2点を念頭に置いたデザインワークを行いました。
そのため、「シンプル」「知的」「落ち着き」といったキーワードをベースに、それらを「個性的」で「印象的」と感じられるまで強調する方向でデザインしています。
具体的には、色数を抑えた温かみのあるモノトーン基調の色遣いや、水平方向のラインを基調とした個性的なレイアウト、トヨタホーム様のタグラインを連想させるなタイポグラフィ的表現等で「私らしさ」と「差別化」の実現を目指しています。
また、サイト左上の"私"ロゴもオリジナルで制作しました。女性らしい柔らかな雰囲気と、「あたらしい幸せの発見」という意味で四葉のクローバーをワンポイント用いています。
【システム】
ブログシステムに「TypePad」を使用して、サイト内でのブログ運営にこだわりを持ちました。また、ブログの更新情報を表示をさせるために、Twitterとの連動機能を使って、サイトトップに設置をしています。
【運用】
女性層のリピーター増加を狙い、Webマガジンコンテンツの毎月の企画・制作を始めとする運用も担当。サイト改善提案やアクセス解析も行い、制作パートナーとしてサイトの成果向上に積極的に取り組んでいます。取り組みは数字に表れ、訪問者数は増加傾向。運用コストに対して成果の高い媒体としてクライアントにも喜んでいただいています。
PM：茂森仙直 岩本達也 ／ Di・IA：石田真也 村上史子 ／ AD・Ds：山口正一 平林 基 ／ HT：廣瀬 健 ／ TD：山田悠矢 ／ SE：大野有加